3月下旬，来自中国香港、澳门的20多家旅行商代表走进湖南张家界、湘西、长沙三地，开展了为期6天的参访交流。在感受湖南独特的山水风光、文化魅力的同时，双方文旅界开展了深入的文化交流和经贸往来，围绕文旅线路策划、包装、推广及客源互送等达成多项合作意向。
近几年，湖南文化和旅游系统通过创新方式方法、线上线下联动、官方和民间结合，开展了一系列颇具特色的对外文旅交流活动，在讲好湖南故事、传播中华文化的同时，有效带动了文化贸易的发展。
▲ 港澳文化和旅游界人士在湘西矮寨大桥踩线 高 慧 摄
【资料图】
线上线下并举
开展文化交流
新冠疫情发生后，湖南文旅系统坚持通过共抗疫情凝结起与海外民众的情感纽带。2020年上半年，湖南省文化和旅游厅与湖南省旅行社协会面向湖南主要入境旅游客源国的文化旅游机构和旅行商发表了《致海外的公开信》，感谢海外文旅合作伙伴愿意在特殊时刻与湖南并肩前行，先后收到18个国家的政府文化旅游部门、文化旅游协会、文旅机构和旅行商发来的31个慰问视频和3个函件。
2020年4月，湖南省文化和旅游厅发起的文艺抗疫作品海外征集活动，收到来自美国、法国、韩国、泰国、乌干达等多个国家的华侨华人和国际友人作品，从中评审出获奖作品，于当年11月举办了网络展览，通过文艺战疫的方式加深中外友人为建设命运共同体携手共进的友谊。
与此同时，湖南积极开展内容丰富的线上海外文旅推广活动。通过文化和旅游部海外中国文化中心和旅游办事处等平台，相继完成“湖湘风华·文艺抗疫”中泰优秀文艺作品展、“云游湖南·锦绣潇湘”线上推广、湖南省博物馆基本陈列线上数字展、湖南文化旅游图片线上数字展、湖南皮影戏线上演播、湖南文旅动漫视频线上演播等，通过线上展演、展览和培训传播湖湘文化、中华文化，让海外民众多角度领略湖湘文化和旅游资源。
在推动文化“走出去”的同时，湖南也积极“请进来”。在去年7月举办的驻华外交官“发现湖南之旅”活动中，来自朝鲜、泰国、哥斯达黎加、尼泊尔、赞比亚、苏丹等10个国家的15位驻华外交官及代表赴长沙、湘西、张家界交流参访，实地感受湖南深厚的历史文化积淀、得天独厚的旅游资源以及近年来经济社会发展取得的可喜成就。活动中，外交官们纷纷提出在旅游、经贸、艺术等方面的交流意向。
在线上线下开展文化交流活动过程中，湖南力求实效，坚持推动文化交流与文化贸易同步发展。2021年11月，第七届湖湘动漫月举办了中韩法线上动漫游戏产业合作洽谈会，三国动漫游戏企业就技术引进转化、合作开发等领域进行了线上介绍洽谈与商务对接，意向投资与合作金额超过2亿元。
官方与民间联手
打造湖湘文化名片
今年2月，湖南杂技艺术剧院与西班牙行星制作公司正式签订合同，剧院的原创杂技剧《梦之旅》将于今年在西班牙、葡萄牙巡演144场。
杂技表演因没有语言障碍，在对外文化交流中具有得天独厚的优势，随着湖南杂技多次参加“欢乐春节”“亲情中华”“多彩湖南”等文化交流活动，其在国内外的名声及影响力日益提高，海外商业巡演接单不断。
据湖南省杂技艺术剧院有限公司董事长赵双午介绍，截至目前，由湖南省杂技艺术剧院创作的《新爬杆》《肩上芭蕾》等10余个优秀节目、杂技晚会《青春如画》《欢乐中国年》《幸福的秘密》、剧目《梦之旅》《加油吧，少年！》等先后分30批次在20多个国家的300多个城市和地区进行了820余场对外文化交流演出，海外观众超过100万人次。其中，以整出剧的形式开展大规模的商业巡演活动的原创杂技剧《梦之旅》已完成全球巡演630余场，海外观众达60余万人次，开拓了杂技院团海外商演新模式，形成了社会效益和经济效益兼收的良好局面。
在湖南众多赴海外开展文化交流演出的艺术团体中，张家界魅力湘西艺术团作为一支民营艺术团备受瞩目。近年来，该团数度代表湖南走出国门，开展海外“欢乐春节”演出。他们带到国外的《追爱》《马桑树儿搭灯台》《摆手女儿家》《哭嫁》等极具民族特色的节目深深吸引了海外观众，在推介湖湘文化的同时，也让张家界山水在海外“圈粉”。
文化交流与文化贸易同步发展
实现双轮驱动“湘品”出圈
别具一格的马王堆汉墓《导引图》款时钟、经50多道工序提取植物原料染制而成的“草木染”丝巾、添加热水后即会显现出齐白石画作的魔术杯……在西班牙马德里中国文化中心举行的2018年全球“欢乐春节”系列活动启动仪式上，“湖湘风华·湖南文化创意展”惊艳亮相。
展览分为“湘楚文脉”“窑火薪传”“绣里乾坤”和“布上华章”4个板块，100余件基于湖湘传统文化元素而设计的文创产品让海外观众对湖南的文化有了更直观的了解。
近年来，一系列文旅交流活动的深入开展有效推动了“湘品”出圈，也扶持了一大批湖南重点文化出口企业。除了杂技和少数民族特色文化演艺外，湘绣、醴陵陶瓷、棕编、安化黑茶等湖湘非遗，古色更浓、红色炙热、绿色盎然、夜色璀璨的湖南文化旅游资源以及浏阳烟花、湖南动漫等也在海外“圈粉”。
湖南山猫吉咪传媒股份有限公司通过与华为合作，在华为出口国际市场的2亿台手机系统中植入《山猫吉咪》系列原创动漫内容，为华为覆盖170个国家的2亿多用户提供服务，让众多海外动漫爱好者能便捷地欣赏到湖南原创动漫作品，进一步了解中国文化。
2023年文化和旅游部、国家文物局对外及对港澳台工作会议提出，要坚持文化交流和文化贸易同步发展，构建双轮驱动、相互促进的工作格局。根据会议要求，湖南省文化和旅游厅将继续坚持线上和线下并举、官方交流和民间交流并举、“走出去”和“引进来”并举，逐步恢复和扩大文化旅游交流网络，进一步加大“三湘四水 相约湖南”湖南文旅品牌等的海外宣传推广力度，促进湖南文化旅游对外交流与文化贸易同步发展、相互促进。
2023年5月10日《中国文化报》
第4版刊发特别报道
《文化交流带动“湘品”出圈》
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